球場(chǎng)內(nèi)，酣暢淋漓的比賽剛剛落幕;球場(chǎng)外，溫州“土特產(chǎn)推薦官”們手捧包裝精致的土特產(chǎn)小禮包穿梭在人群中，一邊遞上鹿城的魚豆腐、瑞安的特色點(diǎn)心，一邊熱情講解平陽(yáng)馬蹄筍、蒼南魚餅的地道風(fēng)味。

　　這個(gè)夏天，“浙BA”持續(xù)升溫，與運(yùn)動(dòng)健兒們拼搏的身影相映成趣的，是場(chǎng)館內(nèi)外涌動(dòng)的“鄉(xiāng)味”——浙江省各級(jí)供銷社的“土特產(chǎn)推薦官”們，正在另一條“賽道”上活力開跑，用一場(chǎng)場(chǎng)接地氣、聚人氣的推廣活動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品借勢(shì)“出圈”。

　　籃球賽后，市民觀眾在場(chǎng)外購(gòu)買美食。　浙江省供銷社 供圖

　　“剛在場(chǎng)內(nèi)為球隊(duì)‘對(duì)壘’，轉(zhuǎn)頭就捧著對(duì)方家鄉(xiāng)的特產(chǎn)聊得火熱。”溫州鹿城與蒼南的拉拉隊(duì)員們拿著互換的土特產(chǎn)禮包互相打趣，比賽的競(jìng)技感在美食共享中化作濃濃的鄉(xiāng)土情。

　　專程從平陽(yáng)趕來(lái)溫州市區(qū)觀賽的李女士，嘗過瑞安特產(chǎn)后立即掏出手機(jī)線上預(yù)定：“這味道太對(duì)胃口，球賽輸?shù)舻男那榈每棵朗逞a(bǔ)回來(lái)。”

　　抓住體育賽事熱度，浙江農(nóng)特產(chǎn)品正通過新場(chǎng)景“圈粉”。

　　錢承恩餛飩、黃隆泰炒米、懷溪番鴨、平陽(yáng)糖畫、五明堂九蒸九曬姜茶、騰蛟五香干......在“浙BA”平陽(yáng)賽區(qū)的“供富大篷車”暨“非遺市集”上，20余種特色小吃齊聚賽場(chǎng)外，吸引眾多觀眾駐足品嘗。

　　在金華賽區(qū)賽場(chǎng)外，金華市供銷社牽頭聯(lián)動(dòng)蘭溪、武義等地供銷社，搭建起熱鬧的展銷平臺(tái)。8天展銷期里，金華兩頭烏火腿、宣蓮飲品等地方特產(chǎn)借著賽事熱度成為備受追捧的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。同時(shí)，金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”線下門店同步推出“憑票根享優(yōu)惠”的活動(dòng)，將賽事流量充分轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

　　“浙BA”賽場(chǎng)外的農(nóng)產(chǎn)品市集?！≌憬」╀N社 供圖

　　新模式下，賽事熱度正實(shí)實(shí)在在地幫助農(nóng)民增收。據(jù)悉，樂清市供銷社舉辦的“灌籃市集”上，現(xiàn)場(chǎng)攤位銷售和“土特產(chǎn)推薦官”的“云直播”聯(lián)動(dòng)，線上線下齊發(fā)力，在預(yù)熱環(huán)節(jié)就助農(nóng)售出1.3萬(wàn)斤西瓜。

　　著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，“體育+助農(nóng)”模式被賦予了更長(zhǎng)久的生命力。

　　以湖州為例，湖州長(zhǎng)興縣供銷社正計(jì)劃將農(nóng)產(chǎn)品與更多體育賽事深度捆綁，通過“賽場(chǎng)直銷+品牌曝光”的模式，逐步構(gòu)建“體育賽事引流、農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)”的可持續(xù)營(yíng)銷鏈路，讓田間地頭的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者身邊。

　　一場(chǎng)場(chǎng)比賽落幕，攤位上的叫賣聲卻還在延續(xù)。在競(jìng)技的激情與日常煙火氣的交織中，浙江正持續(xù)探索著助力鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的新路徑。